Affidarsi ai vari portali per la distribuzione delle camere on line è sempre conveniente per una serie di motivi; primo tra tutti è che si riesce ad offrire il proprio prodotto/camera ad un sempre più ampio bacino di utenza ed a diffondere il nome del proprio albergo velocemente. Permettere la totale distribuzione attraverso tali portali, senza rivolgere al proprio sito una doverosa attenzione, significa perdere occasioni di produrre room night disintermediate.
E’ pratica diffusa da parte dei portali di prenotazione alberghiera quali Bookings, Venere, Hotels.com ed Expedia, attuare campagne pubblicitarie “pay per click”, utilizzando come chiave di ricerca il nome degli alberghi.
Provate a cercare con Google il nome per intero di un qualsiasi albergo e noterete tra i risultati della ricerca che, nel 90% dei casi, il nome dell’albergo è linkato ad uno degli IDS ai quali avete affidato la distribuzione delle camere on line.
Il costo del click della parola chiave riferito al nome di un albergo, costa relativamente poco ma da sicuramanete buoni risultati specialmente se la struttura alberghiera gode di particolare prestigio e tradizione o si è particolarmente evidenziato per l’ospitalità tanto da essere recensito su guide e riviste di settore.
Il lettore, andrà alla ricerca dell’ albergo scelto utilizzando un qualsiasi motore di ricerca e troverà tra i primi risultati un portale accattivante, con foto e descrizioni esaustive e finirà senz’altro per prenotare la camera nel periodo desiderato.
Ovviamente la prenotazione sarà soggetta al solito costo di intermediazione.
I portali più onesti hanno chiesto esplicito consenso ad utilizzare il nome dell’albergo, altri lo impongono tra le clausole
contrattuali obbligatorie per accettare l’inserimento di nuovi alberghi, altri però non hanno richiesto il consenso e continuano nelle predette azioni di marketing.
Gli albergatori più attenti alla evoluzione del panorama pubblicitario non hanno consentito l’uso del proprio nome, anzi hanno rafforzato il budget pubblicitario da mettere a disposizione delle web agency specializzate nel posizionamente al fine di guadagnare quote di mercato.
Questa scelta non serve sicuramente a contrastare il predominio strategico ed economico dei portali di prenotazione ma sicuramente, non concedendo l’utilizzo del proprio nome per la pubblicità, contribuirà senz’altro a preservare il nostro sito ufficiale da eventuali “distrazioni”.